Os 7 tipos de Logotipos existentes (e como usá-los)

Descubra os 7 tipos de logotipos e como escolher o ideal para destacar sua marca. Dicas práticas para criar uma identidade visual única e impactante.

Quando pensamos em um logotipo, muitas vezes imaginamos uma imagem que simboliza um negócio. Mas você sabia que existem sete tipos diferentes de logos? Cada um desses estilos combina tipografia e imagens de maneira única, proporcionando sensações distintas para uma marca. Como o logo é frequentemente a primeira coisa que os clientes veem, escolher o tipo certo é essencial para causar uma boa impressão.

Neste artigo, vamos explorar os sete tipos de logos, suas características e dicas de como usá-los de forma eficaz para representar seu negócio.

1. Logos Monograma (ou Lettermarks)

Os logos monograma são compostos por letras, geralmente as iniciais de uma marca. Exemplos icônicos incluem IBM, CNN e HBO. Essa abordagem é ideal para empresas com nomes longos, pois ajuda a simplificar a identidade visual e facilita a memorizacão pelo público. Um bom exemplo é a NASA, cujas iniciais tornam o nome mais prático e reconhecível.

Para criar um logo monograma eficaz, a escolha da fonte é crucial. Ela deve refletir o estilo da empresa e ser legível em diferentes tamanhos e aplicações, como cartões de visita. Negócios em fase inicial podem incluir o nome completo abaixo do monograma para ajudar a construir reconhecimento.

2. Logos Wordmark (ou Logotipos)

Semelhantes aos monogramas, os wordmarks são baseados em tipografia, mas focam no nome completo da empresa. Marcas como Google, Visa e Coca-Cola mostram como um nome curto e distinto combinado com uma tipografia marcante pode criar uma identidade memorável.

Ao optar por um wordmark, escolha uma fonte que capture a essência do seu negócio. Por exemplo, empresas de moda costumam usar fontes elegantes e limpas, enquanto escritórios de advocacia preferem estilos mais tradicionais e formais.

Dica:

Use monogramas para nomes longos e wordmarks para nomes curtos e marcantes.

3. Logos com Símbolos (ou Pictoriais)

Esses logos são representados por ícones ou gráficos, como a maçã da Apple, o pássaro do Twitter (agora X) e o alvo da Target. Por serem imagens icônicas, são mais eficazes para marcas consolidadas e reconhecidas globalmente.

Se você optar por um logo pictorial, escolha um símbolo que represente o que sua empresa faz ou os valores que ela transmite. Por exemplo, o panda do WWF simboliza conservação e empatia.

4. Logos Abstratos

Diferentes dos símbolos tradicionais, os logos abstratos usam formas geométricas para criar uma representação única da marca. Exemplos famosos incluem o círculo da Pepsi e o “flower” da Adidas. Esse estilo é ideal para transmitir emoções e significados de forma simbólica.

Com logos abstratos, você tem liberdade criativa para criar algo exclusivo. A escolha de cores e formas deve refletir a mensagem que sua marca deseja transmitir.

5. Logos Mascote

Logos mascote apresentam personagens ilustrados que representam a marca, como o Coronel Sanders (KFC) ou o Mr. Peanut (Planters). Esse tipo de logo é perfeito para empresas que desejam criar uma atmosfera amigável e se conectar com famílias e crianças.

Mascotes também funcionam muito bem em campanhas de mídias sociais e eventos, incentivando a interação com o público. No entanto, lembre-se de que eles podem ser menos eficazes em materiais menores, como cartões de visita.

Quando usar logos com imagens e símbolos

Escolher um logotipo baseado em imagem ou símbolo pode ser desafiador, mas também pode trazer resultados impressionantes quando usado corretamente. Se a sua marca já é bem estabelecida, um símbolo visual pode reforçar a identificação instantânea do público. No entanto, isso não é uma regra fixa.

Logotipos gráficos são especialmente úteis quando o nome da empresa é muito longo ou quando você deseja comunicar graficamente o que sua empresa faz. Além disso, marcas pictóricas e abstratas funcionam bem em negócios globais, especialmente se o nome da empresa for difícil de traduzir para outros idiomas.

Por outro lado, é importante considerar o futuro do seu negócio. Se você está começando vendendo pizzas e decide incluir uma pizza no logotipo, o que acontecerá quando expandir para sanduíches, hambúrgueres ou até mesmo produtos frescos?

Marcas abstratas oferecem uma alternativa interessante, permitindo a criação de imagens completamente únicas que representam a essência do seu negócio. Porém, para garantir que a combinação de cores, formas e estrutura transmita a mensagem certa, é ideal contar com profissionais de design experientes.

Outra opção interessante é investir em um mascote, especialmente se seu público-alvo inclui crianças ou famílias. Um mascote pode tornar sua marca mais amigável e ainda incentivar interações com os clientes, sendo uma ferramenta poderosa tanto para marketing digital quanto em eventos presenciais.

No entanto, lembre-se de que um mascote é apenas uma parte da identidade visual de uma marca e pode não ser prático para todas as aplicações. Por exemplo, ilustrações muito detalhadas podem não funcionar bem em materiais como cartões de visita.

Por fim, considere explorar outra abordagem no design de logotipos: a marca combinada. Essa estratégia combina diferentes elementos visuais para criar uma identidade forte e versátil.

6. Logos Combinados

Como o próprio nome sugere, os logos combinados misturam texto (lettermark ou wordmark) com um símbolo ou mascote. Marcas como Doritos, Lacoste e Burger King são exemplos clássicos.

A versatilidade é o ponto forte desse tipo de logo, pois ele combina os benefícios do texto e do símbolo. Além disso, é mais fácil de registrar como marca, garantindo exclusividade para sua empresa.

7. Emblemas

Os emblemas consistem em fontes dentro de um ícone ou símbolo, como selos ou brasões. Exemplos incluem o logo da Starbucks e o da Harley-Davidson. Embora tenham um apelo clássico e impactante, podem ser menos versáteis para aplicações menores devido aos detalhes.

Ao criar um emblema, mantenha o design simples para garantir que ele possa ser usado em diferentes superfícies, como uniformes ou produtos.

Escolher o tipo de logo certo é um passo importante para criar uma identidade de marca forte e duradoura. Quer mais dicas sobre design de logos? Continue acompanhando nosso blog e explore como transformar a identidade visual do seu negócio!

Aqui estão três ótimas recomendações de livros em português para aprender sobre criação de logos e branding:

1. “Design de Identidade da Marca: Guia Essencial para Toda a Equipe de Branding” – Alina Wheeler

Por que ler? Este livro é um guia abrangente que cobre todas as etapas do processo de branding, desde a pesquisa até a implementação. Alina Wheeler explica de forma prática como criar identidades de marca consistentes e eficazes, além de abordar o design de logos.
Ideal para: Designers gráficos que querem compreender o processo completo do branding.

2. “Logobook” – Ludovic Houplain

Por que ler? Este livro é uma das maiores coleções de logos já publicadas. Ele apresenta inspirações incríveis com milhares de exemplos organizados por categorias, ajudando no estudo de diferentes estilos e conceitos de design.
Ideal para: Designers que buscam referência visual e inspiração para criar logos.

3. “Gestão de Marcas – Como Criar, Construir e Proteger Marcas Fortes” – Kevin Lane Keller

Por que ler? Este livro fornece uma abordagem estratégica para a construção de marcas fortes. Ele vai além do design gráfico, explorando aspectos de percepção, posicionamento e gestão de marcas.
Ideal para: Designers interessados no lado estratégico do branding, além da criação visual.

Esses livros oferecem tanto fundamentos teóricos quanto exemplos práticos para enriquecer seu trabalho como designer gráfico.