Entenda como pensar o processo criativo para desenvolver um logotipo para uma marca que seja original, evitar logotipo genérico e clichê para construir um Branding ainda melhor!
Criar um logotipo é um dos momentos mais importantes no processo de branding de uma marca. Um logotipo bem feito pode transmitir personalidade, valores e diferenças competitivas. No entanto, é muito fácil cair na armadilha dos clichês e ideias genéricas, que resultam em uma identidade visual sem originalidade.
Aqui estão as melhores dicas para fugir do óbvio e criar um logotipo único e marcante:
1. Entenda a Essência da Marca
Antes de abrir o software de design, mergulhe fundo na essência da marca. Pergunte:
- Qual é a missão e a visão da empresa?
- Quem é o público-alvo?
- Que emoções o logotipo deve transmitir?
Por exemplo, imagine que você está criando um logotipo para uma cafeteria artesanal. Se a missão da marca é valorizar produtores locais, o design pode incorporar elementos que remetem às montanhas de onde vem o café ou a textura de grãos moídos. Evite soluções genéricas como uma xícara de café com vapor.
2. Evite Tendências Passageiras
Tendências podem ser inspiradoras, mas têm prazo de validade. Um logotipo é criado para durar anos. Priorize a atemporalidade.
Por exemplo, em vez de seguir a moda de gradientes exagerados ou linhas ultrafinas que podem sair de moda, considere um design simples e elegante, como um ícone com linhas limpas e uma paleta de cores equilibrada que funcione por décadas.
3. Analise os Concorrentes e Fuja do Lugar-Comum
Pesquise os logotipos de empresas concorrentes. Identifique padrões comuns e busque alternativas.
Por exemplo:
- Se muitos concorrentes usam tons de azul, explore combinações de cores quentes, como laranja e vermelho, para transmitir energia.
- Se a maioria aposta em fontes sans-serif, experimente uma fonte serifada com características artesanais para trazer sofisticação.
Para uma academia de ginástica, em vez de clichês como halteres ou figuras musculosas, que tal trabalhar com formas dinâmicas que evoquem movimento?
4. Misture Inspirações de Fontes Diversas
Inspiração é essencial no design, mas busque ideias fora da sua área de atuação. Por exemplo:
- Arte: Observe padrões de mosaicos para criar texturas.
- Natureza: Use folhas ou linhas orgânicas para uma marca ecológica.
- Cultura local: Para uma marca regional, inclua elementos gráficos inspirados em artesanato local.
Esse tipo de abordagem pode ajudar a criar algo genuinamente único.
5. Valorize a Simplicidade com um Toque de Exclusividade
A simplicidade é poderosa, mas simplicidade não é sinônimo de genérico. Incorpore detalhes únicos.
Por exemplo, um logotipo minimalista para uma marca de tecnologia pode incluir um ícone baseado na inicial do nome, mas com uma forma personalizada, como curvas ou cortes exclusivos que remetam à inovação.
6. Use Formas Abstratas e Significados Ocultos
Formas abstratas permitem criatividade sem ser literais. Pense em como usar espaço negativo ou criar algo que conte uma história.
Exemplo: Para uma marca de logística, em vez de ícones clichês como caminhões, crie um logotipo que combine setas sugerindo movimento e utiliza espaço negativo para destacar uma estrada ou direção.
7. Teste a Versatilidade do Design
Seu logotipo deve funcionar em diversas aplicações, como aplicativos, impressão e outdoor. Teste:
- Ele é legível em um cartão de visitas e também impactante em uma fachada?
- Funciona bem em preto e branco?
Por exemplo, um logotipo com um ícone simples e uma fonte equilibrada pode ser facilmente adaptado a uma marca d’água para redes sociais ou em brindes promocionais.
8. Peça Feedback e Refine
Depois de criar opções, compartilhe com pessoas de confiança ou potenciais clientes. Teste qual alternativa gera mais conexão com o público.
Exemplo: Você pode fazer um teste A/B nas redes sociais, apresentando duas versões do logotipo e pedindo feedback sobre qual melhor transmite os valores da marca.
9. Evite Bancos de Ícones Prontos
Apesar de tentadores, bancos de ícones comprometem a originalidade. Sempre crie elementos do zero para a identidade visual.
Por exemplo, se você precisar de um ícone para uma marca de viagem, em vez de usar o desenho de um avião encontrado online, crie um ícone inspirado nas rotas e mapas aéreos, com traços únicos e personalizados.
Fugir do genérico na criação de logotipos exige pesquisa, criatividade e atenção aos detalhes. Um logotipo original não apenas diferencia a marca, mas também cria conexão emocional com o público e reforça a credibilidade.
Lembre-se: o processo criativo leva tempo, mas o resultado será recompensador — tanto para você, como designer, quanto para o cliente que terá uma identidade visual verdadeiramente autêntica.
Aqui estão 4 opções de livros essenciais para quem deseja aprimorar conhecimentos em branding e desenvolvimento de marcas:
1. “How to Brand Nations, Cities and Destinations” – Gregory Ashworth e Mihalis Kavaratzis
- Por que ler: Este livro explora como o branding pode ser usado para transformar a imagem de lugares e regiões, ensinando estratégias que também podem ser aplicadas ao desenvolvimento de marcas comerciais.
- Foco: Branding territorial, storytelling e estratégia de longo prazo.
2. “Building a StoryBrand” – Donald Miller
- Por que ler: Donald Miller apresenta uma abordagem centrada no storytelling, ensinando como posicionar a marca no centro das necessidades e desejos dos clientes. É ideal para quem quer criar marcas que ressoem emocionalmente.
- Foco: Comunicação clara, narrativa da marca e criação de conexão com o público.
3. “Designing Brand Identity” – Alina Wheeler
- Por que ler: Este clássico aborda passo a passo o processo de criar e gerenciar identidades de marca, com exemplos práticos e estudos de caso. É uma ferramenta indispensável para designers e estrategistas de branding.
- Foco: Design, identidade visual e processos estruturados de branding.
4. “Brand Gap” – Marty Neumeier
- Por que ler: Um livro curto e direto ao ponto, que explica como fechar a lacuna entre a estratégia da marca e sua execução. Ideal para designers e gestores que querem alinhar visão criativa com resultados práticos.
- Foco: Estratégia, criatividade e diferenciação.
Esses livros são amplamente recomendados e fornecem tanto conceitos teóricos quanto insights práticos que podem transformar sua abordagem ao branding e ao design de marcas.